Gdy marka mówi „influencer marketing u nas nie działa", w 90 % przypadków to nie problem influencera. To problem briefu, umowy i pomiaru.
Błąd 1: Mglisty brief
Źle: „Zrób post o naszym produkcie, niech wygląda naturalnie."
Dobrze: Konkretny brief — główne przesłanie, trzy benefity, zakazane słowa, target, ton. Plus 2–3 referencyjne kampanie.
1–2 strony, nie 20 stron korporacyjnej dyrektywy.
Błąd 2: Brak pomiaru
Źle: Po dwóch tygodniach pytasz „jak poszło?"
Dobrze: Przed startem unikatowy kod rabatowy lub tracking link, GA conversions, zdefiniowany sukces.
Błąd 3: Influencer jako billboard
Źle: Wysyłasz 5-stronicowy tekst do przeczytania na wideo.
Dobrze: Kluczowe punkty, nie gotowy tekst. Akceptujesz tylko ważne rzeczy.
Błąd 4: Późne akceptacje
Źle: Odpowiadasz po tygodniu, gdy termin minął.
Dobrze: Wcześniej ustal: 1 osoba akceptuje, 24–48 h, default = zaakceptowane.
Błąd 5: Brak follow-upu
Źle: Kampania kończy się, marka płaci, nikt się nie odzywa.
Dobrze: Wyślij wyniki, podziękuj, druga runda za 2–3 miesiące.
Dla twórców
Gdy marka popełnia te błędy — sygnał ostrzegawczy. Mglisty brief? Proś o konkretny. Brak pomiaru? Pytaj jak ocenią sukces.