Die wichtigste Frage ist nicht „wo ist die größte Plattform", sondern „wo ist deine Zielgruppe".
Instagram — Europas Hauptbühne
Publikum: Breit, Kern 25–45. Etwas mehr Frauen. Höhere Kaufkraft als TikTok.
Funktioniert: Beauty, Fashion, Food, Fitness, Lifestyle. Reels für Viralität, Stories für Verkauf.
Funktioniert nicht: Lange Videos, komplexe Produkte, B2B.
TikTok — wo Kleine die größte Chance haben
Publikum: Jünger. 16–30 dominiert. Algorithmus gibt Nano-Accounts eine Chance.
Funktioniert: Fashion, Lifestyle, Impulskäufe, Before-and-After, Challenges. 5 000 Follower können 100 000 Views haben.
Funktioniert nicht: Premium-Marken, lange Kaufentscheidungen, Konzern-Tonalität.
Für Creator: Beste Startplattform 2026. Fairer Algorithmus.
Für Marken: Funktioniert für Impulsgüter und Awareness, nicht für überlegte Käufe.
YouTube — wo Vertrauen entsteht
Publikum: Gemischt, 18–55. Lange Videos, Reviews, Tutorials.
Funktioniert: Tech, Software, Finanzprodukte, Reisen, Bildung, ausführliche Beauty-Tutorials.
Trust-Faktor: YouTuber mit 30 000 Subs oft vertrauter als IG-Account mit 300 000.
Wo was verkaufen
| Produkt | Hauptplattform |
|---|---|
| Kosmetik unter 50 € | TikTok / IG |
| Mode | IG / TikTok |
| Tech über 200 € | YouTube |
| Food | Instagram |
| SaaS | YouTube + LinkedIn |
Für Creator
Starte 2026 auf TikTok. Wiederverwende auf Reels, langes Format auf YouTube.
Für Marken
Geh dorthin, wo dein Kunde ist, nicht wo der Hype ist.