Najdôležitejšia otázka: kde je tvoje publikum? Nie kde je najviac ľudí celkovo.
Instagram — hlavné ihrisko v Európe
Publikum: Široké, jadro 25–45 rokov. Ženy mierne viac než muži. Vyššia kúpna sila než TikTok.
Funguje: Krása, móda, jedlo, fitness, lifestyle. Reels preberú virality, Stories sú intímny kanál — tam sa najviac predáva.
Nefunguje: Príliš dlhé video, komplikovaný produkt, B2B.
TikTok — kde malí majú najväčšiu šancu
Publikum: Mladšie. 16–30 dominuje. Algoritmus dáva priestor aj nano účtom.
Funguje: Móda, lifestyle, impulzívne nákupy, „pred a po" formáty, výzvy. Influencer s 5 000 followermi môže mať video so 100 000 zhliadnutiami.
Nefunguje: Premium značky, produkty s dlhým rozhodovaním, korporátny tón.
Pre tvorcov: Najlepšia platforma na začiatok. Algoritmus dá fair chance.
Pre značky: Funguje pre impulzívne tovary a awareness, nie pre premyslené nákupy.
YouTube — kde sa buduje dôvera
Publikum: 18–55, jadro pre dlhší formát. Recenzie, návody, porovnania.
Funguje: Tech, gadgets, softvér, finančné produkty, travel, vzdelávanie, beauty tutorialy.
Trust factor: YouTube influencer s 30 000 má často viac dôvery než IG s 300 000.
Shorts vs dlhé: Optimálne combo: dlhé video pre hodnotu + Shorts pre discovery.
Kde čo predávať
| Produkt | Hlavná platforma |
|---|---|
| Kozmetika pod 50 € | TikTok / IG |
| Móda | IG / TikTok |
| Tech nad 200 € | YouTube |
| Jedlo | IG |
| SaaS | YouTube + LinkedIn |
| Cestovanie | IG / YouTube |
Pre influencerov
Začni v 2026 na TikToku. Algoritmus férovejší. Reusni obsah na Reels, dlhý formát na YouTube.
Pre značky
Choď za zákazníkom, nie za trendom. Pod 50 € spotrebné = TikTok+IG. Nad 200 € = YouTube+IG. Služba = YouTube+LinkedIn.