Ľudia si myslia, že influencer marketing má pevné ceny. Pravda je, že rovnako veľký účet môže za jeden Instagram post vziať 200 € v jednej krajine a 2 000 € v inej.
Hrubé rozsahy podľa veľkosti účtu
V Európe (priemer naprieč krajinami, podľa odvetvových prehľadov):
- Nano (1 000 – 10 000 sledujúcich): 50–300 € za post
- Mikro (10 000 – 50 000): 200–1 500 € za post
- Stredný (50 000 – 250 000): 1 000–5 000 € za post
- Veľký (250 000+): 3 000–20 000 € za post a viac
Stories sú lacnejšie (30–50 % ceny postu), Reels drahšie (+30 %), TikTok je porovnateľný s IG, YouTube video je samostatná a často najdrahšia kategória.
Prečo taký obrovský rozsah
Cena sa nehýbe iba podľa počtu sledujúcich. Reálne rozhodujú štyri veci:
1. Engagement rate. Účet s 50 000 sledujúcich a 5 % engagement má väčšiu hodnotu ako účet s 200 000 sledujúcich a 0,5 %.
2. Téma. Beauty, fashion, jedlo a fitness majú veľký dopyt. Menej frekventované témy môžu platiť viac, ale spolupracuje s nimi menej značiek.
3. Čo všetko sa dodá. Jeden post je iná cena ako post + 3 stories + Reels + súhlas s použitím obsahu na FB Ads.
4. Exkluzivita. Brand chce, aby tvorca 3 mesiace nepropagoval konkurenciu — +50–100 %.
Západ vs stredná a východná Európa
Sadzby na Západe (UK, Nemecko, Francúzsko) sú 2–3× vyššie než v strednej a východnej Európe. Dôvod: kúpna sila. CEE trh rastie rýchlejšie a sadzby sa približujú.
Pre influencerov: ako naceňovať
1. Začni hodinami práce. Príprava + natáčanie + strih + komunikácia = 8–15 hodín.
2. Sleduj engagement, nie followers. 8 000 followerov a 8 % je cennejších ako 50 000 a 1 %.
3. Hovor v balíčkoch. „Post + 3 stories + 14 dní exkluzivita = 800 €" je profesionálnejšie.
Pre značky: koľko reálne počítať
Pri prvej kampani počítaj 300–800 € za mikro-influencera v Európe. Keď je niekto výrazne lacnejší, skontroluj engagement — pravdepodobne má kúpených followerov.
Nikdy nestlač cenu pod trhovú úroveň. Lacné spolupráce skoro vždy končia zle pre obe strany.